■流行乐曲行销。1986年，阿迪达支付150万美元给RunD.M.C.乐团，使用其歌曲“我的阿迪达”（MyAdidas）作为宣传之用。这就是流行乐曲行销的例子。现在，有些品牌经理会主动找寻流行乐歌手，在其歌曲中提及品牌产品。饶舌歌手杰斯（Jay-Z）就在其歌曲中，为摩托罗拉呼叫器宣传，摩托罗拉呼叫器的销售量因此大幅上扬。

　　觉得行销越来越难吗？试试看这些秘密潜入的方法吧。

　　营销智慧14例之11

　　先建鱼塘后养鱼

　　在日本有“绳索大王”的岛村方雄在起步之初，深感客户群体的培养对商家的重要性，他清醒地意识到这二者的关系犹如鱼和水一样密不可分。既然如此，自己何不先担当起“义务养鱼人”的角色，只要把“鱼塘”做好了，还愁等不来收获的季节？于是，他决定不惜一切代价，要建一个“鱼塘”来培育自己的客户群。

　　通过多方艰苦努力，他从银行贷了100万元作为原始资本，在麻绳原产地大量采购麻绳，然后再以原价售出。整整一年工夫，岛村先生把自己的时间和精力全都搭了进去，渐渐地他的“投资”换来了回报：“岛村的绳索确实便宜”的名声被大家所传诵，一时间四面八方的订单像雪片般地飞来。岛村心里自然偷着乐，但他不动声色，开始实施他的第二步计划。

　　他拿着厚厚的订单和一年来的售货发票收据，对绳索生产厂商说：我投入了这么多的时间和精力，为你们拉来了这么多的客户群，但我至今也没赚过你们一分钱！厂商们都很受感动，为稳住岛村的“客源”，就决定让利，把每条绳索的价格降低5分钱。然后，岛村又以同样的方式和客户见了面。

　　当大家看到收据后，都感觉到相当的吃惊，因为天底下根本就没有人是这样做买卖的，一年之内白白为大家服务，分文不取，真是不可思议。大家一核计，觉得不能让岛村太吃亏，再说这么好的服务哪去找呢？于是，大家也都心甘情愿地把售价提高了5分钱。如此一来，岛村一条绳索就赚一角钱。

　　岛村的“鱼塘”开始迎来了丰收的季节，生意越做越红火，他所拥有的客户几乎遍及国内各地用绳索进行纸袋生产的经营者。他每天的订货就有一千万条，每条绳索赚一角钱，他每天的利润就达一百万日元。从零利润到日进百万，不能不说是一个巨大的飞跃。经过几年的经营，他终于修成正果，真正成了日本的“绳索大王”。

　　不少人在创业之初都恨不得一口吃成胖子、一锄挖到个金娃娃，幻想着“一夜暴富”，要是哪天早上醒来，一睁开眼睛就看见遍地黄金，那是多美的事啊！但现实是残酷而又无情的。这些急功近利的人往往开业没几天，就开始抱怨赚不到钱，继而便灰心丧气地贴出了“转让启事”。

　　做生意也需要耐心。只要认准了方向，即使短时间内赚不到钱也要坚持下去。有鱼塘才能养鱼，赢利之前你得学会做不赚钱的买卖。！

　　营销智慧14例之12

　　绝招

　　小两口双双下岗，带一孩子开了家夫妻店。

　　小商店经营日常用品。

　　每天，不是听见男的在叫：“喂，提菜的姨妈，昨天算错了账，多收了您五角钱，对不起啊！现在退还给您。”就是耳闻女的在喊：“嗨，穿西服的大哥，上次你买烟时忘了找你两毛钱，给。”