Facebook也为企业合作伙伴打开了营销大门。最新推出的Facebook Connect让用户可以用Facebook的用户账号登录到第三方公司网站。此举也对广告主有两大吸引力，当用户用Facebook Connect登录到第三方网站时，该行为有可能出现在其好友的最新消息源中。此外，该工具也可以让用户很轻松地邀请好友访问广告主的网站。
包括开心网在内的大批中国企业则表示未来不打算开放API，因为这将产生不可控的管理风险。那也就意味着，开心网只能利用一个极度扁平化的平台参与到SNS的竞争当中。
商业价值有待考量
然而，开心网似乎不必因此觉得沮丧。尽管没有Facebook那样的纵深力量做支撑，在中国这个巨大的市场中，平面聚合所能创造的价值已经足够大。仅仅是2009年第一季度，与Facebook用户相近的中国SNS企业腾讯获就得了人民币25.04亿元的总收入。
需要注意的是，先驱者Facebook自身的赢利模式问题依旧没有得到解决。相据国外媒体报道，成为社交网站Facebook董事的美国硅谷创业名人、网景浏览器创始人马克·安德雷森日前在接受媒体表示，Facebook今年的收入稳拿五亿美元，但考虑到Facebook已经拥有2.25亿名用户，目前的人均收入还不是太高。
Facebook曾被迫关掉Beacon目标广告服务，后者由于追踪用户行为做营销推广而被用户反对。作为和解协议的组成部分，Facebook将拿出950万美元创立一家基金会，以专门倡导网民隐私保护事宜。
靠商业妥协来满足用户体验，只能表明平台的商业承载能力有限，或者说，适合SNS的广告模式还未被找寻出来。开心网面临同样的矛盾。作为全新盈利模式的探索，去年2月，Facebook推出了虚拟礼物功能。投资机构Lightspeed Venture Partners合伙人杰里米·刘(JeremyLiew)曾预计，通过销售虚拟礼物，Facebook今年可增加营业收入2850万美元至4350万美元，平均为3450万美元。但能否通过虚拟礼物支撑起主要盈利模式仍旧存有悬疑。对于正在开始推出收费虚拟礼物的开心网来说，也存在同样的问题。
也许腾讯QQ能给Facebook特别是开心网一些启示。腾讯QQ利用其用户基础和品牌知名度出售各种QQ品牌商品，比如手袋、手表、服装和玩具。如果Facebook也能投资在线商店销售品牌产品，不失为一个很好的营收渠道。对开心网而言，如何在打造用户品牌的同时也打造自身的品牌，进一步提高商业附加值，是一个目前被忽略掉的问题。
也因此，开心网必须注意到的一个对手是腾讯。这家中国最赚钱的互联网企业在2009年1月初发布了自己的SNS产品“QQ校友”，并有计划在更多细分领域，诸如城市白领中推出各类“垂直型SNS”。如果公布的数据没有太多水分的话，QQ校友目前的注册用户数量也颇为可观：在发布前6个月的测试期间累积了1000万，并以日均注册10万的速度增长。
