以我的观察，很不幸，一些中国的企业家只在乎短期收益的最大化，而不在乎长期的品牌形象。中国的企业如果只是追求短期效益的话，可能会是一个非常大的失败。即使好的情况，企业也很可能就沦为一个资源的提供商，当有别的资源可以替代你的时候，你就失去了存在的价值和生存空间了。对于不重视整合营销传播的企业来说，有一种危险就是：你的第一桶金，可能也是你的最后一桶金。

　　趣闻录

　　最满意的人生营销是妻子

　　唐·舒尔茨还是一个幽默的老头，他不止一次向媒体表示，如果他的一生比喻成一场营销的话，他最满意的就是他的妻子海蒂。他说——

　　“我最得意的是我的妻子海蒂。我们一共写了10本书，开了一个公司。如果把生命比喻成为一场营销的话，这都是有趣而成功的。”

　　在我追求事业的过程中我几乎使用了所有的营销理念，我用了很多种不同的方式来传播我自己。其中最有效的“法宝”就是：我有一个非常了不起的公关代理人——她就是我的妻子。她比我更懂得如何推销自己，所以你得做这样一件事，为自己找一个非常优秀的公关代理人，如果她恰巧是你的妻子那就更好了。

　　每个人都是一个品牌

　　唐·舒尔茨——“如果你真正理解整合营销传播理论的精髓，你会发现每个人其实都是一个品牌：13亿中国人就有13亿个品牌，每个人都保持着自己的品牌，每个人都在给自己定位，都在决定要做什么？自己处于什么位置？如何与周围的人相处？”

　　唐·舒尔茨简介

　　唐·舒尔茨是西北大学商学院的整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者，也是位于伊利诺伊州的AGORA(爱格瓦)咨询公司的总裁，还是位于得克萨斯州达拉斯的TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人。

　　唐·舒尔茨博士是世界最著名的营销大师之一，也是战略性整合营销传播理论的创始人，他的著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。为此，舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”。