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保罗·维泰利:亚平宁游艇王国的船长(3)

时间:2009-11-16 22:08来源:31.toocle.com 作者:学者 点击:

  游艇的设计与制造技术直到今天依然是Azimut-Benetti的核心竞争力所在,在完善了这两个环节并且充分扩大产能之后,维泰利将布局的重点转移到了流程的后半段:渠道搭建与服务提升,帮助客户把“购买游艇和拥有游艇后的经历都变得轻松愉快”。

  2004年秋,Azimut-Benetti与全球最大的邮轮服务商环洋邮轮公司(V.Ships Leisure)、世界著名的超级游艇经纪公司之一福瑞泽(Fraser Yachts Worldwide)成立合资企业,以Fraser Yachts Worldwide为品牌,不仅形成了强大的全球经销网络,并且打造了一个为超级游艇提供一条龙服务的运营商。包括两次免费的检修服务以及全天候海洋求助服务的推行,让客户眼中Azimut-Benetti品牌的附加值大幅提升。

  近年来,在维泰利的力主之下,Azimut-Benetti更是将游艇生意与旅游开发相结合,通过打造酒店、餐饮、购物和度假屋等商业项目,把港口从单纯的游艇停放场所变身成景点,并以此带动游艇的销售。2005年,其位于意大利维拉兹的项目顺利竣工,如今已经成为当地著名的旅游景点之一。2009年的游艇节就在此地举行,除了与老客户联络感情之外,各地的经销商还会请来有意向的买家,让他们有机会体验不同型号的游艇。除此以外,莫斯科的港口景点项目也于2007年完工,意大利里窝那项目则正在进行之中。

  时至今日,维泰利驾驶着Azimut-Benetti这艘巨型游艇驶向了全球,在67个国家拥有138间办公室,85%的销售额来自意大利本土以外,从欧洲到美洲再到亚洲,Atlantis、Azimut和Benetti三个品牌、40种型号的游艇已经在东欧、澳大利亚和中国顺利靠岸。

  从亚平宁驶向中国

  在Azimut-Benetti举行的2009年游艇节上,一位来自中国内地的买家签订了购买意向书,其目标是一艘长60英尺的三层飞桥艇。“对中国买家而言,价格从来都不是问题,对游艇文化的认识和消费心理才是最关键的因素。”维泰利显然已经做好了充分的准备,率领Azimut-Benetti在中国市场上开拓更广阔的海域。

  “中国买家衷情于50-60英尺的游艇,因此,中国港口的泊位设计多不超过70英尺;相比大卧室,他们更喜欢包括各种娱乐设施的宽敞活动空间;因为不喜欢太阳曝晒而更倾向于购买拥有飞桥设计的游艇。”从Azimut-Benetti于2003年第一次参加中国的国际游艇展开始,维泰利对这一市场的了解就在一点点地加深,“我们在中国从来就不缺少买主。”2005年,中国内地出现了首个Azimut游艇的买家,同期香港的Azimut船主已经有数百人,当地大型游艇的销量十分稳定。据维泰利介绍,当时由于内地基础设施和相关法规条例等各方面条件的缺失,也有内地买家赴香港购船,一解对游艇和航海的相思之苦。

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