1、广告投放的媒体选择

　　企业投放广告的目的主要是二点，一是提升企业及品牌形象，一是提升产品的销量。

　　投放广告必须重点考虑广告传播效果，定位、策略、媒体选择、执行（投放评佑）这些环节都非常重要。这里我们重点谈如何选择媒体媒体，目前处于这个非常时期，企业应尽量减少费用又需要持续做广告，这时更需要精准投放广告。

　　企业首先要根据广告受众目标客户选择媒体，比如主要针对渠道，还是终端。如行业内的生产供应链、经销体系的开拓自然是选择更专业的行业媒体更好，提升终端的销量还是选择终端应用的媒体比较好。

　　其次企业需要考虑媒体的影响力、权威性，可以以具体数据作为参考，比如媒体的发行数量、覆盖面、内容的质量，行业其他企业是否选择？媒体本身的历史经常与影响力也是有关的，时间验证读者对媒体的认同，所以各企业可尽量不选择初期创刊性的刊物。

　　2、广告内容的创新

　　把一条广告放在读者眼前，如果是广告画面与文字非常平淡，那么读者可能是一扫而过，目光不会在上面多做停留。而如果是一条具有创意的广告，那么读者就会深深地被吸引住，去主动接纳广告中的每个信息。这样，被动地去看广告，是一种无奈；主动地去看广告，就是一种享受。可想而知，那种形式，能把品牌信息在读者脑海中深深地加固，是决定了广告创意成败的关键。

　　3、广告投放的持续性

　　大卫·奥格威曾说：“任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性”。因此，广告投放是一个系统性的工程，而不是企业心血来潮时，冲动之下的产物。在这一点，企业的经营者要吸取经验。现阶段，许多企业在进行广告投放时，随意性很大，老板看到某些媒体如价格便宜时，说投放就投放了，而没有进行充分的调查分析之后再定。另外，广告投放的系统性不完整，这期做了广告，说不定下期就不做了。从传播学的角度来讲，人记住东西，一般是要经过吸引、了解、认同、行动等几个方面。试想想，现在信息是“泛”时代，一个人一般一天要接受多少信息。如果是仅仅在某个媒体投放一次，能让人记住品牌信息的机率又有多少？因此，在进行广告投放时，切记要持续性，如限于企业财力有限，也可运作技巧来达到目的。如可选择篇幅小一些，分几次来投，这样的方式也是可取的。

　　五、网络营销是一种重要的营销手段

　　网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

　　网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。我们有必要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

　　企业选择网络营销的常用的几种方式有：自我建站、广告投放、使用网络交易平台、搜索引擎推广。选择那一种方式并不重要，重要是你对产品的把握、操作，以后有时间再对这几种网络营销的方式进行详细的说明，重点突出如何有效利用这些网络营销方式。

　　行业内大部分企业网络营销的意识还是比较强的，但存在着不少问题。比如：

　　1、存在着打不开的现象