喜欢网络购物的朋友们在2010年将会得到一个惊喜，阿里巴巴旗下淘宝网与湖南卫视成立一家合资公司“快乐淘宝”，将联手拓展电视网购新市场。马云执掌的淘宝网一直以网购消费者的“店小二”自称，湖南卫视也一直主打“草根文化”。中国之声观察员、《商业价值》杂志主编张鹏为奉上独家观点：
淘宝网和新成立的公司名叫“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，公司打造的快乐淘宝运营核心，包括一档新创立的电视网络相结合的购物节目，一部与网络购物有关的电视连续剧，以及淘宝网上专业的潮流购物频道等等。
张鹏观点：淘宝寻求湖南卫视的合作，是为了突破消费者网络购物目的性太强、随机性太低的困局，与湖南卫视的合作，打造更加立体的购物引导模式，能给淘宝带来更多的冲动性购物的消费者，而这些人，才是购物的中坚力量。
张鹏：去淘宝也购物，基本去的时候都知道自己要买什么，很少有这种随机的、被引导的购买，都是大概说我想买一个什么东西，然后去检索一下，按照价格排序、信用度排序就可以购买。但是很多人都是冲动型消费，并不知道自己想买什么，这时候媒体起到这样的作用，他们引导、激发消费欲望，并且把消费者引导到店铺里面去。而淘宝如果掌控这些东西，对他的经营是很重要的资源。
据了解，在“快乐淘宝”中，湖南卫视占51%的股份。虽然湖南卫视在改革中一直走在全国电视台的最前端，但是他毕竟是传统媒体，旗下还有一家电视购物网站“快乐购”，和淘宝网存在一定程度的竞争关系。这原本是几乎不可想象的合作，两家又是如何一拍即合的呢？
张鹏观点：虽然电子商务市场目前还在投入期，说它赚钱还为时尚早，但是作为2010年最被看好的行业之一，电子商务市场对湖南卫视的吸引力非常大，而淘宝又是中国电子商务市场上的佼佼者。所以，湖南卫视一定要抢占电子商务的先机。
张鹏：对于电视台来讲，电视购物和网络购物有类似的地方，他不能像网络购物一样24小时在线供大家挑选，但是它展示的更加立体，购物模式有自己的优势。对湖南卫视来说，就是通过淘宝来试水和参与到电子商务市场当中，因为电子商务市场在中国未来的发展中是非常被看好的格局，而且在2010年应该会有大量的资本投入，它的规模的扩张也会加速。【作者：佚名 来源：中国广播网 整理：Yidawo.com】 (责任编辑：至纯)
