编者按/湖南卫视与淘宝网的合作，就是互联网到电视的“地”上去种“田”，而电视同样也到互联网上去种“田”。而电视与互联网的结合，暗藏着淘宝和湖南卫视要做购物传媒“地主”的野心。

　　“感谢湖南卫视把我们请到湖南来种田。如果你只会种自己的田，你就永远是农民；你只会种人家的田，就只是打工仔；你有机会请别人来种你的田，就是地主，就有机会收获自己的果实。”马云说。

　　马云说这话是在2009年12月29日，这天总投资1亿元人民币，持股比例是51%比49%，湖南卫视以略多一点的股份与淘宝网合资，成立“湖南快乐淘宝文化传播有限公司（以下简称“快乐淘宝”）。

　　随着淘宝网从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端，并且开始向电视终端深入，“大淘宝战略”已经不仅是电子商务的延伸，而是马云脑子里一个更大的“理想”：一个庞大的商业帝国。

　　“淘”电视

　　互联网与电视如何有效结合？淘宝和湖南卫视的共识是基于草根文化。

　　据悉，“快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，由“快乐淘宝”公司负责运营。在淘宝网“快乐淘宝”子频道及外部独立网站上，仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“快乐淘宝”公司负责，其余交易、支付、物流服务等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。

　　湖南广播影视集团副总经理张华立向《中国经营报》记者透露：湖南卫视派出“梦幻团队”打造一档新的电视节目，由“天天向上”的制片人张一蓓和当家主持汪涵担当重任。这档节目将于2010年春节上档。“快乐淘宝是一家极富创新精神、极富想象力的公司，大家可能马上会想到商业公司，但我宁愿把她想象成一个快乐创意公司、娱乐公司。这个节目既不同于我们现在看到的已有栏目，也绝对不会等同于现在大家已经熟悉的快乐购这种购物栏目，这是倡导时尚生活方式的一档娱乐节目。”