新公司计划推出包括电视购物、淘宝ＴＶ、明星衍生购物产品以及拍摄跟网购相关的影视剧在内的四大新业务。“快乐淘宝”将在淘宝网上开辟子频道专区和外部独立网站，销售商品来自现有卖家商品、湖南卫视合作品牌产品、湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品。而“快乐淘宝”公司负责运营，交易、支付、物流等服务体系来自淘宝网平台自由的交易流程。

　　值得关注的合作亮点是，“快乐淘宝”将开发多终端应用，即电视＋网络＋手机覆盖的技术创新。目前，基于电视淘宝的开发正在筹备之中，不久，电视用户在家中能够直接通过遥控器，通过电视屏幕完成淘宝网上购物。甚至，当某个电视节目正在播放中，用户对某明星的衣服感兴趣，均能用遥控器通过电视淘宝立即购买。这将是前所未有的一次变革。

　　湖南卫视的造星能力不容置疑，但如何把明星价值最大化？有机构分析李宇春的产值结构发现，直接来自唱片的销售收入占１／３，其他收入占２／３，“粉丝阶层”对娱乐潮流市场的消费能力得到充分验证。

　　淘宝网正是看中湖南卫视拥有众多一线明星及制造本土明星的能力。对湖南卫视而言，虽然２００９年创收将达２２亿元人民币，在全国所有上星频道中仅次于ＣＣＴＶ一套，然而湖南卫视已经意识到“做节目卖广告”的盈利模式终将遇到“天花板”，与淘宝网牵手成立“快乐淘宝”，将湖南卫视的影响力、造星能力转化为盈利能力，才更具想像空间。

　　不会满足１＋１，双方要做更多尝试

　　“通过快乐淘宝这一新平台，‘快乐淘宝’模式将建立起一个时尚、潮流、个性化网货商品的制造工厂，推进中国制造到中国创造的升级。而无论是湖南卫视还是淘宝网，都得以打通上中下游平台，整合出更丰富、更有前瞻性的产业链。”就此次合作，淘宝网总裁陆兆禧在接受中国经济时报采访时表示。

　　而欧阳常林对此次合作有四层解读：

　　“第一，它是新老媒体的大融合，双方联姻将会引发商业革命的一次新浪潮；第二，淘宝网和湖南卫视都代表了草根文化，充分尊重受众与用户，尊重人性与个性需求；第三，快乐淘宝是互联网经济和电视文化相互交融、共生共融、融合发展，产生巨变效应的产物。淘宝网接触到１．３亿观众，湖南卫视从茫茫网络中挖掘了巨大市场需求与价值，转变了传媒发展方式，拓展了终端营利模，从而改变了过去的广告单一盈利方式，打造了电视内容和媒体的产业链；第四，双方合作将全方位对接，开发电视、网络、手机覆盖的多终端。”