“如果只会种自己的田，这是农民；只会种别人的田，是打工仔；能把别人请来种田，收获自己的果实，这是地主。”阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云１２月２９日在长沙说。马云此言，是对湖南卫视频频牵手互联网企业的赞许。

　　当日，淘宝网与湖南卫视在长沙宣布，双方投资一亿元人民币，共同组建“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，整合双方资源，筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站，打造与网购有关的电视节目及影视剧，打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的新商业模式。

　　在此之前，２００９年１１月１２日，湖南卫视与盛大网络宣布，出资６亿元人民币，成立盛视影业有限公司，在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。

　　湖南广播电影电视局局长欧阳常林坦言，自己一直在寻求传统媒体的突围之路，他坚信，互联网提供了变革之途。

　　对马云而言，他也将与传统媒体融合视为一次机遇。

　　就在与湖南卫视联姻之前，阿里巴巴与浙江日报报业集团携手推出周报《淘宝天下》，以１．４亿淘宝用户群为主要目标受众，启动阶段每周发行份数即达５０万份。采编、发行、广告模式都颠覆了传统报纸模式，创刊不久即宣告盈利。《淘宝天下》虽仅为一份周报，但马云却有信心，在三五年之内将其做到发行量过１００万份、营收达８亿元的公司，并将以此为蓝本向其他区域、其他行业扩张。

　　浙江日报报业集团方面表示，也将视《淘宝天下》为自身从传统报业集团向现代传媒集团转型的一个样本。

　　在双方均认为合作是新增长点之所在时，一个新融合时代其实已经开始。

　　“新媒体和传统媒体之间，不是谁打败谁的关系。”马云在２９日的演讲中说，“今天我们不成功，一定会有人成功。假如我们不能成功，后悔的一定是我们自己。我们今天要做的，就是不要让自己后悔。”

　　一边看电视剧，一边用遥控器下单

　　据中国经济时报了解，此次湖南卫视和淘宝网共同投资一亿元，其中湖南卫视占５１％的投资额，淘宝网占据４９％的投资额。“快乐淘宝”总经理一职将由淘宝网资深总监王煜磊担任。