夏祖军认为，目前淘宝上硬广告价格水涨船高，经营者们需要尝试多种广告模式。联合DM的方式在获得客户方面虽然不是立竿见影，但DM具有保存价值，长期而言，这种广告模式还是值得参与的。而且参与的形式非常灵活，飘飘龙采取的方式是渠道换取资源位，也就是说，在飘飘龙的渠道以1万本的发行量换取《哈购》上的广告位。

　　化妆品品牌植物语总裁余启明也是这种联合广告形式的推崇者。在他看来，网商最大的特点就是开放和分享的心态，这种联合广告的形式实际上整合和深度挖掘各家的客户资源，而运作的成本却并不高。在网商群体中会成为一种重要的营销模式。

　　余启明告诉《中国经营报》记者，包括植物语在内的18家商家曾联合开展的买赠活动就创造了非常好的效益。在那次活动中，每个商家拿出一件十几元的商品作为赠品。一旦某个买家在某一卖家处购物超过200元，就能获得其他商家联合赠送的200元礼品。这个联合买赠活动实际上是另一种模式的联合广告：消费者要领取其他的礼品，必须登录其他的各家网站，流量产生了，关联购买也会产生。据余启明介绍，那次活动的几千份礼品在短短几天内就赠完了，自然也产生了不少的关联购买。

　　DM是另一种形式的联合广告，只不过，DM的形式对于品牌宣传的效果更强于联合销售。余启明认为，资源整合式的营销方式将会越来越受到网商们的重视。因为这种方式实际上精准地挖掘出网购群体新的购买力量。

　　商业化有待时日

　　这种类似于“维络城”的运作模式，更多地需要依赖第三方，实际上，各地商盟完全可以运作更多类似于《哈购》的DM来整合资源。宋小林和余启明都认为，由商盟来运作更有优势。

　　然而，问题关键在于赢利的可能性。宋小林介绍，目前《哈购》仅仅是支付设计和运营的费用，主要是联谊性质，并没有赢利的打算。现实生活中，“维络城”的赢利模式主要是向商户收取服务费。但是在目前网商群体中，大家更愿意用资源互换的形式来获取新的客户，而不愿意投入过多的成本。

　　余启明表示，网上的联合广告模式虽然前景广阔，但大多数停留在小打小闹，原因是组织的繁琐。实际上无论是《哈购》形式还是联合广告的模式，往往会遇到某个卖家步调不一致，或者中途出现变故等情况，比如，某个卖家可能会对别的卖家提供的赠品不满意，或者在DM的制作过程中，某卖家可能临时提出新的要求。由于组织是松散的，相互的承诺没有太强的约束性。因此第三方运作，如果没有利益支撑，就很难持续下去。