利益拉锯战
艾瑞咨询集团分析师张艳平认为，返利网把其在B2C商家拿到的推广佣金，通过返利的形式吸引消费者，同时B2C商家也扩大了订单量，其本质上还是联盟营销，这种模式能够在短时间内以低成本提高点击率，并有效增加订单量。
但是，由于顾客群的趋利性特性，势必会引发B2C网站的老会员流失到返利网的状况，这其实已经直接影响到了B2C商家的利润率，而且还会产生返利网与 B2C商家之间的利益争夺。对此，张艳平认为，返利网要想获得持续发展，需要将重点放在如何迅速增长会员量上。她建议，只有迅速培养网购领域的新会员，才能满足高速增长的大型购物网站对新顾客的需求。而如果无法达到这一点，返利网就会丧失对于B2C网站的吸引力。
事实上，目前已经有一些大型B2C网站开始自己开发返利模式下的营销市场，其竞争力不容小觑。比如腾讯在2009年5月份上线的QQ返利和网易的返现专区，无一不是在争抢返现服务渠道的蛋糕份额，这无疑也给返利网带来了不小的竞争压力。
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