在英国，人们每年单独在剃须刀和刮面刀上的花费是3.2亿英镑。无论环保主义者们如何宣称这种“剔除毛囊萌芽”的开支不仅浪费而且有损于环境，也依然无法阻挡剃须的诱惑：家电市场研究公司CFK的报告显示，自二○○八年6月至二○○九年5月，剃须设备的年销售增长率为1.6％，较上一年度多售出了一百八拾万台以上，价值8640万英镑。

　　心理学家罗伯特？佩里葛里尼深入研究了公众对于长满毛发的男人的看法，结果是有胡须的男性通常传达出一种英勇的形象，包括独立自主，坚定不移和有头脑的拓荒者。这与剃刀销量的逆势增长有点背离，也许，答案可以在欧洲市场监测国际公司的报告中一窥端倪：“当全球男用化妆品（只是男性美容的一个分支）都可以提供一个六十亿美元的市场时，精明的商人们已经开始表现得迫不及待了。”显然，广告业与剃须刀制造商之间的结盟成为了胡子的“终结者”，他们先是联手将整洁的下巴打造为一种流行时尚，之后得以从容地品尝这块诱人的“六十亿美元甜点”。

　　不得不剃的胡子

　　在美国，86％的单身妇女比较喜欢下巴光光的男子，而同时“更好的外表意味着更大的受雇用机会”的观点显然已深入人心，尤其是在经济不怎么景气的今天。所有想要美人与事业兼得的男人，恐怕都不得不加入到与胡须旷日持久的战争中去，剃须的历史，恰恰也是由“被逼无奈”拉开的序幕。

　　历史上的第一个“剃须令”，很可能是那个不蓄须的亚历山大大帝颁布的。他命令自己的士兵剃掉胡子，理由是防止在战斗中，被敌人抓住它们。到了欧洲中世纪，刮胡子、理发一度开始风行于上流社会，想成为一个体面的男人？要么把胡须剔除干净，否则也要认真地打理。

　　这股剃须之风一直持续到文艺复兴以后，逐渐成为一种时尚为不同阶层的男人所接受。彼得沙皇甚至在1705年，提出征收“胡子税”，试图鼓励俄罗斯男子像欧洲人一样，从毛茸茸的下巴中解脱出来，变成漂亮的“小白脸”。19世纪，欧洲还出现了专门的剃须手册，将男人的脸细分为48个部分，对每个部分的剃须手法都做了严格的规定。

　　吉列：掌握了全世界一半男人的胡子

　　第一次世界大战期间，美国士兵由于不方便携带整套的剃须设备（剃须刀、磨刀皮条以及磨刀石），很多人脸上“乱草丛生”，不仅不卫生，受伤后因毛发的影响也不容易痊愈。金？吉列意识到这是一个巨大的市场，于是在1917年4月，他以低于成本价的价格同政府签订了有史以来最大的一笔政府采购合同：政府低价购买350万副刀架和3六十0万片刀片，然后将剃刀发放给士兵。用吉列的话说是“优待前方士兵”，外人看起来倒像是“赔了本去赚吆喝”。