四、三方市场模式

　　这一模式也就是门户网站最初提出的“眼球经济”，目前已被更多类型的网站所采用。此模式的特点是通过免费的信息、网络工具等内容吸引注册用户及访问量，由此作为吸引广告投放的基础，而广告收入成为各网站的主要经济来源。

　　以新浪、搜狐、网易等为代表的门户网站，本质上说就是一个信息平台。各种信息资源汇集在此，就像是网络世界的百货超市。目前，门户网站的商业模式在经历了“烧钱”积聚人气；通过网络广告获得少量的收入；利用短信等增值业务持续盈利的初步发展阶段。之后，开始逐渐分化：新浪回归到以广告收入为主的媒体类商业模式；网易发力网络游戏；搜狐则采取多元化齐头并进方式。

　　以优酷网、土豆网等为代表的视频网站，已摸索出了一套自己的盈利模式。美的是优酷影视剧营销的第一个客户，其在《我的团长我的团》的前贴片硬广告，获得了接近4000万次的品牌曝光。美的对于与优酷合作的营销案例评价极高，多次表示，与传统电视媒体相比，视频网站的播放形式、覆盖人群更为精准，购买力与品牌诉求转换更为明显。优酷的例子表明，视频网站相对于传统门户网站具有更大的视觉冲击力和营销效果，在吸引广告商方面大有后来者居上之势。

　　以谷歌、百度等为代表的搜索引擎，已成为最具影响力的虚拟经济形态之一。随着门户网站等各类网站的涌现，网络上的信息爆炸般地增长，搜索引擎就是一个提供信息“检索”服务的网站，并使用某些程序把互联网上的所有信息归类，从而便于查询。从关键词广告的定价模式到广告效果等方面，搜索引擎广告与传统的网络广告有着截然不同的区别：在搜索引擎上，只有用户点击广告才开始计费，因此所有的费用都是“有效的”，改变了一般网络广告一次性付费显示的弊端。不过这并不意味着关键词广告可以一直被显示而不支付费用，因为搜索引擎服务商会规定一个最低标准来保证自己的利益。如今，网络搜索正受到越来越多的广告客户的青睐。

　　值得注意的是，上述四种商业模式并非截然分开，往往一家互联网企业会尽量兼容并包多种模式。而且原则上讲，只要企业的用户数足够多，就可以采取三方市场模式，比如淘宝、腾讯、奇虎360安全卫士等企业都凭借庞大的用户数获得了可观的广告收益。【作者：云竹 来源：一大窝 整理：Yidawo.com】 (责任编辑：至纯)