据了解，商业特许经营一般简称为“特许经营”，有时也叫特许加盟，是一种营销方式，按照“两店一年”的严格要求，“小吕宋”因为只有观前一家，并不符合授权加盟的条件，但是因为即将被认定为苏州企业知名字号，因而受到了允许授权加盟的优惠待遇。

　　苏州小吕宋儿童用品有限公司总经理倪南岚说，最初以为评上企业知名字号也就是一种荣誉，没想到好处还这么多，不仅可以排除被“傍”的危险，而且还给老字号注入了新的活力，有了字号这个知识产权的保护，老字号企业也能走得更远。

　　实例三

　　“趣普仕”：对品牌多元化和跨区域发展有帮助

　　在第一批苏州市企业知名字号名单中，从连续使用该字号的时间来看，“趣普仕”算是最短的，刚好满5年，但是，对于知名字号认定这项工作，“趣普仕”可以算是最积极的。用总经理管明华的话说，偶尔听说有这么回事，精神立马被调起来了，在他看来，这对企业品牌多元化发展和跨区域发展太有帮助了。

　　作为苏州青旅2000年创建的一个新品牌，按理说，“青旅”在苏州的知名度要比“趣普仕”高，但是从长远考虑，管明华还是决定推出“趣普仕”这个新品牌。因为苏州有青旅，上海有青旅，甚至昆山、常熟都有青旅。“青旅”不具有独创性，容易被混淆，由于历史原因，这个字号保护起来比较难，而且地域性和行业性局限性大，“趣普仕”在一定程度上弥补苏州青旅的品牌遗憾。

　　2003年，“趣普仕”拿到这个商标的全类注册权，连钢筋、水泥都可以叫成“趣普仕”牌，但管明华对“趣普仕”的发展还是有所顾忌，因为尽管商标是全类注册，但是在以前，别的企业要是叫昆山趣普仕或吴江趣普仕，都是没办法对抗的事。现在好了，被认定为知名字号，除非他们同意，否则任何一家企业都不能用“趣普仕”这个名字。

　　没有专利，没有核心技术，对于服务型的企业来说，品牌保护更显重要。在管明华看来，商标保护有了，字号保护有了，至少在苏州这个地域范围内，企业发展终于可以自由翱翔了。“趣普仕”旅行社、“趣普仕”健身器材、“趣普仕”大闸蟹，谈到未来发展，管明华很有信心，他说，因为有了这种双重保护，2到3年“趣普仕”品牌肯定会超过“青旅”。