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胡志标 不想再做英雄(3)

时间:2009-12-11 23:13来源:生意场 作者:学者 点击:

  “产品非常好、市场非常好、知名度非常高、美誉度非常高,公司团队还在。这样一个品牌为什么会倒掉?”

  爱多不止有一招

  这也是让胡志标出狱后感到“拧巴”的地方:作为十年前著名的商业案例,爱多被各种各样的研究机构分析,分析出来失败的原因多种多样,而胡志标一个也不认同。

  出狱后的胡志标一方面遍访企业家,另一方面,则参加了各种形形色色的商业研修班。从2007年以来,他陆续参加了北大、清华、中山大学、华南理工大学的企业管理课程。在课堂上,也听到了形形色色分析爱多案例的版本。“讲爱多的案例,听过几十个版本”。

  这是一个很有趣的场面,老师在台上分析爱多的案例,胡志标在台下默默听讲。

  胡志标参加华南理工大学工商管理学院培训,有一次他去晚了,教授已经在讲爱多的案例,他打开门进去,旁边几个相熟的学员看到他都笑了:“很多人在旁边笑,说教授在讲我坏话,我无所谓,像一个学生在下面很认真地听,不会打扰他。”

  还有一次,胡志标参加一个培训班,教授不知道他也在台下,讲课说胡志标不懂创业,智商很高,情商太低,告诫学员要学胡志标做营销的办法,但处理社会关系千万不要学他。下面胡志标的几个朋友坐不住了,站起来想跟老师发怒,胡志标按住朋友:“我说人家讲对了,你应该感谢人家。”下课之后,他给老师深深鞠了一躬,搞得那位老师很不好意思,后来胡志标还请对方吃饭。

  “研究财务的从财务角度分析爱多,研究零售的就从零售给你讲,研究资本的讲资本,研究法律的讲法律,我就看看人家不同的角度的分析,对我来说就是个宝,也是帮助我嘛。”

  虽然有这样谦虚的态度,但在这些研修班里面,只有华南理工大学一位教授的一句话让胡志标觉得信服:“他说一个公司要把一个产品做成市场就算成功,爱多就是把产品做成一个市场,我觉得他分析得很好。”

  “有人说爱多倒掉是因为市场急速萎缩,根本不是这个原因,即使急速萎缩,爱多也占市场37%的份额。

  “爱多当年让经销商交保证金,到现在看来也是很超前的,很多人以为我们在‘攒钱’,其实不是的。我们的目的在哪里呢?吴晓波没有看透我的用意。你想想看,保证金收到1000万的时候,经销商就听你的了。市场流动率很高的时候,市场管理放在第一位,你凭什么管他?就是用保证金来管,合同写得很清楚,你有保证金我们就可以扣。这才是我们真真正正的目的。爱多的经销商为什么能够赚到钱?因为这个市场的价格稳定,价值稳定靠什么?就是靠保证金。

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