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自降身价,盘活时尚餐厅 做足主动营销,每月最少10道新菜

时间:2009-11-27 23:26来源:黄金路创业网 作者:学者 点击:

  旋转水晶吊灯、紫色窗帘、红色沙发卡座,朱江的餐厅让人感觉时尚又舒适,这正如他本人,运动长裤加球鞋,看上去清新又有活力。

  二○○六年,从事酒店营销的朱江从洪山宾馆辞职,在万松园开了一家时尚餐厅,由于对万松园商圈消费认识不足,开业第一年月月亏损。不过,朱江很快找到了症结所在,通过及时调整,他终将餐厅扭亏为盈。

  定位不清,开业遇冷

  在万松园街,哥哥朱辉将一家资产10多万元的小公司发展到年销售额达千万元的科技企业,因此,朱江对万松园也情有独钟。二○○六年,当时尚餐厅在汉兴起时,他便辞职在万松园横路圣淘沙酒店开了一家云尚时尚餐厅。

  当时,与万松园相距不远的西北湖四季时尚餐厅已颇有名气,装修时尚、价格高,利润丰厚,想到有酒店客源做保证,朱江也将餐厅定位为高端商务宴请,并花高价从江浙、广东请来大厨,主营淮扬菜和粤菜。

  但与西北湖生意日益火爆的“四季”相比,开业后的一年里,云尚的生意一直冷冷清清,“圣淘沙酒店本身没有中餐,因此酒店的入住客源能给餐厅带来一定的消费,万松园商圈写字楼林立,整个万松园商圈人气也很足,但餐馆完全没有沾到人气,月月亏损。”

  圣淘沙酒店总经理余奕这样评价当初的云尚,虽然环境时尚,非常适合请客,但价格太高了。“我曾请四五个客户在那吃饭,结果一顿下来花了1000多元,感觉简直被'宰'了一刀,以后再也不敢去。”

  为扭转经营局面,朱江对万松园商圈进行了一番调查,发现万松园虽然写字楼较多,有商务宴请市场,但大众客流的消费还是集中在人均三四十元的水平,“而且口味清淡的淮扬菜、粤菜的客户群很小众,抢得先机、又有湖景客源作支撑的四季已将这些顾客吸引住,云尚很难分得一杯羹”。

  找到症结后,二○○七年年底,朱江决定对餐厅重新定位,经过四处打听,他从本地一大型口味餐馆挖来一名大厨,对餐厅菜肴重新调整,大量增加大众喜爱的新派湘菜、川菜以及本帮菜,同时也为部分酒店和合作单位的商务客源保留了少量淮扬菜、粤菜。调整后,餐厅不仅口味更为大众,价格也大幅降低。

  口味和价格适应大众市场后,餐厅的客流出现了明显的回升,特别是到晚上,上座率基本在80%以上。

  虽然餐厅经营有了起色,但万松园路的餐饮竞争格外激烈,为始终保持特色、立足于不败之地,朱江还在创新和营销上下起了功夫,他特别要求,厨房每月都必须开发至少十种新菜。

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