每年都有大批指导你如何提升企业的新商业著作问世，但在某些意料之外的地方也能找到经营灵感和动力：比如晚间新闻中的捷报或悲剧，比如某个在球场外如鱼得水的篮球明星，某个热门电视剧或电影，甚至是某个新乐团的走红历程。

　　我们从最近发生的事件中挑出12个难得的好例子，总结出其中蕴藏的企业经营建议。希望我们选出的这些案例和其中的经验教训能帮你学会从另一个角度来看待每天出现在面前的新闻信息。

　　Valentino Achak Deng

　　你能学到：即使眼前的障碍看似难以逾越，也不要忘记你的目标，坚持到底。

　　在戴夫。艾格斯（Dave Eggers）这本精彩的传记性小说《究竟是什么》（What is the What）中，读者会看到一个苏丹“流落少年”瓦伦蒂诺。阿沙克。邓（Valentino Achak Deng）的艰辛历程。邓被迫与家人分散，一路躲过敌军和吃人猛兽的袭击才逃出升天。尽管如此，邓从没有放弃希望，他时刻铭记自己的责任，向外界大声疾呼祖国的困境，并启发自己的同胞，最终他用《究竟是什么》一书的稿费在家乡建起了一个教育中心。

　　邓说，“他们想听也好，不想听也罢；主动接近我也好，恨不得拔腿就跑也罢，我都要把这些故事讲给他们听。”

　　Tina Fey

　　你能学到：即使你真的很忙，也要时刻睁大眼睛留意新机会。

　　参演了电视节目“Saturday Night Live”的蒂娜 费（Tina Fey）之前一直忙着为超级搞笑片《30 Rock》编写剧本并参与演出，这部戏去年一举夺得7项艾美奖，费本人也赢得最佳编剧和最佳女演员奖。在去年秋天，一次人生中绝无仅有的好机会从天而降——在“Saturday Night Live”中模仿共和党副总统候选人萨拉。佩林（Sarah Palin），费立刻放下了手头的一切工作。

　　她的外形与那位来自阿拉斯加州的女政客惊人地相似，更将其模仿得惟妙惟肖，一下子成为YouTube网站上的热门人物，知名度更进一步提高，片约蜂拥而至。

　　更重要的是，她似乎成功地拉了共和党选票的后腿。难道她模仿的可笑佩林真令那些摇摆不定的选民跑去支持奥巴马吗？我们永远无法找到答案，但是对费来说，这无疑是她成功演艺事业中锦上添花的一笔。

　　Radiohead

　　你能学到：创新能帮你度过艰难时期。

　　网络时代对商业的巨大影响是无可置疑的，但对某些行业来说它近乎一场灾难。音乐产业就是其中一个倒霉的受害者，它所面对的困境非常棘手，以至于在2007年音乐界巨头云集冰岛首都雷克雅未克，召开了一场名为“谁主沉浮？”的行业会议，专门讨论这个危机行业的前景问题。

　　那么，如果你是一个拥有数百万歌迷的顶尖摇滚乐团，会怎么办？假设你就是Radiohead乐队，把自己的最新专辑放到网上供人下载，让歌迷自己决定要给多少钱，同时推出售价81美元的豪华双碟套装供铁杆歌迷购买收藏。某些人会说，这支乐队在音乐界瞬息莫测的变化压力下屈服了，但Radiohead和歌迷们才有发言权。截至2008年10月，这张专辑的销售量已经突破300万张。

　　如果你觉得免费开放专辑下载还算不上创新，Radiohead还举行了一系列的混音比赛，吸引数千人参加，更吸引了大量歌迷前来投票。之后又在动画网站AniBoom.com上举行了拍摄音乐录影的比赛。

　　2008年，包括Radiohead代理公司在内的音乐产业巨头们再次聚集到雷克雅未克参加另一场会议，不过这次的主题变成了“你主沉浮！”。

　　德鲁医生

　　你能学到：参与公共辩论能吸引很多注意。