李维氏工装裤

　　犹太人的血液使得李维天生具备了经商的经验，当即请裁缝给那位“淘金者”做了一条帆布裤子。这就是世界上第一条工装裤，当时它被工人们叫作“李维氏工装裤”。如今，这种工装裤已经成了一种世界性服装——levi’s牛仔服。

　　用帆布制作的“李维氏工装裤”坚固、耐磨的消息不胫而走。很快，李维就接到了“李维氏工装裤”的大量订单。看到源源不断的“金子”，李维果断放弃了那家日用品店，于1853年正式成立了专门生产“李维氏工装裤”的公司，并用自己的名字levi’s作为产品品牌。

　　公司开张后，产品十分畅销，但李维却对帆布做的裤子很不满意。因为帆布虽然结实耐磨，却又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也无法像柔软的布料那样，设计出各种美观合身的款式，只能做成又肥又大、式样单调的裤子。

　　他开始寻找新的面料，注意搜罗市场上的信息。终于有一天，他发现欧洲市场上畅销着一种布料，它是法国人涅曼发明的，是一种蓝白相间的斜纹粗棉布，兼有结实和柔软的优点。

　　看了样布，李维当机立断，从法国进口了这种名为“尼姆靛蓝斜纹棉哔叽”的面料，专门用于制作工装裤。这种新式面料制作出来的裤子，既结实，又柔软，样式美观，穿着舒适，更为淘金工人喜爱。靛蓝色也成为李维氏工装裤的标准颜色。

　　靛蓝色斜纹棉哔叽做成的工装裤，不但淘金工爱穿，也在农机工和牛仔中间广为流传。虽然初步获得了成功，但李维并不就此满足，他还在继续寻找机会，对牛仔裤进行改进。当时淘金工人在劳动时，常常要把沉甸甸的矿石样品放进裤袋，沉重的矿石经常会使裤袋线崩断开裂。当地一位叫戴维斯的裁缝经常为淘金工人修补这种被撑破的裤袋。他用黄铜铆钉钉在裤袋上方的两只角上，这样就可以固定住裤袋。同时他还在裤袋周围镶上了皮革边，这样既美观，又实用。有的工人裤子没有磨破，为了美观都去镶边。戴维斯就此向李维提出了建议，李维不但接受了这个建议，还把尚未出厂的工装裤全部加上黄铜铆钉，申请了专利，由此传统的牛仔裤就此定型。

　　1872年李维·施特劳斯在基本定型的牛仔裤的基础上申请了牛仔裤的生产专利。

　　马与沙袋

　　马与沙袋，看起来与裤子风马牛不相及，而在李维眼中，它们却是“功臣”。善于经商的李维为了让更多的人认识和了解他的“李维氏工装裤”，亲自设计了广告宣传方案。

　　他为本公司的工装裤注册了一个图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶。图形上方写着：“唯一获得铆钉加固专利的工装裤”；下方写着：“撕不开就是撕不开”，意思是两匹马使劲拉也撕不开牢固的工装裤。

　　这样极有视觉冲击力的设计，引起了人们普遍的注意。有趣的是，总有一些较真的农民，套上马来撕李维氏工装裤。只要有人来，李维总是十分热情地送去一条新的工装裤，以示感谢。而套马来撕工装裤本身，又再次引起人们的关注。