“没想到这些老字号也到淘宝上来开店了，这简直就是在跟我们抢生意嘛。”这是近来经常能在淘宝网上看到的帖子。

　　看来，由中华老字号和淘宝网一起合作发起的“中华绝铺”活动，已引起不小的影响，其生意的热度已经让普通卖家们忧心忡忡了。

　　试水网上开店

　　“头戴盛锡福，脚踩老美华，身穿瑞蚨祥。”这句话正说明了有着几十年甚至上百年历史的老字号，凭借着多年不变的质量和服务在社会上所赢得了声誉和信任。但是随着社会经济的快速发展，新产品外来品牌的不断涌入而日渐式微，许多甚至淡出了人们的生活。据统计，全国仅存的1600多家“老字号”，有将近70%的企业已经“名存实亡”，经营“十分困难”。

　　老字号如何自救，已经迫在眉睫。

　　如今，老字号们已经彻底醒悟，“酒香不怕巷子深”的不再是主流，坐等顾客上门的做法只会让老字号的路子越走越窄。于是他们开始通过网络来拓宽自己的渠道，“瑞安李大同旗靓店”、“张小泉剪刀绝铺”、“内联升布鞋专卖店”、“西泠印社”等中华老字号都能够在淘宝、易趣等国内知名的购物网站上找到。如果在淘宝上搜索一下老北京布鞋，就能够出现将近60家网站的列表。

　　“创始于清朝光绪年间，since1889年”，这是“瑞安李大同”在淘宝网上的旗舰店“瑞安李大同旗靓店”的大字招牌。对于这个店名，掌柜不好意思地向导报记者“坦白”：“这个‘靓’字其实是我一开始打错的，本来是想打旗‘舰’店的。”但是中英文结合和这个美丽的错误对于在网上混久了的买家来说，倒是见怪不怪，反而觉得“挺时尚的”。

　　而当导报记者点击进入这个“旗靓店”的页面时，马上就被店里面的各种漂亮精致的美食所吸引，不由觉得李大同的美食真是“靓”，看来不少买家发出了“真想买一块的欲望”的感叹不是凭空生来。

　　“我们现在的生意还是很不错的。”“瑞安李大同旗靓店”的网络部主管张小斌告诉导报记者，自从今年5月底在淘宝上开店以来，就一直受到网友的喜爱，短短几个月时间，已经迅速成为钻石级卖家。

　　“利用淘宝网这样的网络渠道进行销售非常便捷。我们只需要一台电脑、一根网线就可以利用网络来推广自己了，既不需要租店面也不用新雇人。虽然只有2个人在管理，但是完全能够打理这个网店了。”张小斌介绍，而且我们可以通过网络，把李大同这个老字号牌子介绍给全世界的人。

　　据了解，作为最先尝试网络营销的老字号之一的西泠印社也验证了这一观点。“我们一开始在网络上经营的目的，就是为了让年轻人多一个渠道了解金石篆刻，扩大天下‘第一印社’的名号。”总经理金鸣说道,“由于之前传统条件的约束，如果外地的人想要购买西泠印社的产品，只能前往当地买，或是托朋友买，需要花费较多的时间成本，而有了网络这个平台，世界各地的人都能看到我们的产品，买到我们的产品了。”

　　令金鸣最为欣喜的是，现在通过网络购买他们产品的客户已经越来越多了。

　　新模式渐显效

　　“今年，是我们的老字号品牌年，我们要做的就是让老字号品牌去树立自己的品牌意识。而明年，我们将是老字号网络销售年。我们相信社会在发展，21世纪将是网络的世界，企业要做大做强离不开网络营销，老字号商铺要发展也离不开网络。”中华老字号专家委员会秘书长丁慧敏告诉导报记者，之前就组织过很多培训、讲座来引导老字号商铺进行网上销售，而且跟阿里巴巴合作的在淘宝网上“中华绝铺”活动，已有很多老字号参加了，而且网上销售情况非常好。

　　“当然，中华老字号涉及各个领域，由于自己的特性，在网络上营销业绩会有些差异，比如古越龙山绍兴酒、三珍斋、西泠印社等的网上销售已经很成规模，在我们还没介入之前，他们已经做得相当好了。”丁慧敏说，“而像知味观、楼外楼这些饮食业老字号，他们平常的产品不是很适合在网上买卖，但是如果到了中秋节等这些传统佳节，不妨去尝试一下在网上销售各种糕点。”

　　面对越来越多的老字号开始上网销售，上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲对此也有自己的见解，他认为，老字号网上开店模式会越来越俏，试水网上开店的老字号要特别注意保护品牌信誉，凡是在网上叫卖的老字号，都会经过老字号协会委员会严格的评定把关。消费者在网上购买老字号产品，一定要看清楚卖家的资质，而不要被低价所迷惑。只有大家来共同培育、爱护这个市场，老字号网店才会越办越红火。(编辑：范臣)