一位朋友在一本杂志上看到一则创业故事，说一个小姑娘卖成人玩具，结果3年赚了100万。朋友手上有些闲钱，心想人家能成功，咱咋就不能试试呢？再说，咱这城市还真没有卖成人玩具的，于是在繁华地带谋了间门面，做起了和杂志上一模一样的成人玩具生意。可是，“玩具吧”开业后少人问津，加上房租高昂，进货也不便宜，半年后便关门歇业，仅有的一些本钱也赔了进去。
现在有很多创业类刊物，只是报道主人公怎么创业成功，却没有报道其创业环境，也没有具体指导人们如何创业，如果读者简单模仿，结果可能“有点惨”。当然，不排除一些杂志为吸引读者眼球而夸大事件，对于这类“创业故事”更不可轻信和模仿。
创业，是讲究地理因素和创业环境的，还有创业者个人素质等“软环境”，也很重要。只有凭着自己或借鉴他人经验，细心调研，熟悉市场，摸着石头过河，才能收获最大的经济效益。
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