所以，别怕嗓子喊哑了，有西瓜霜呢，集中精力尽情的吆喝。实在吆喝累了，就停下来休息。这个时候，估计人们都被你的吆喝声打动了，已经开始掏钱了。你的目的也才能达到。

　　道理很简单，但真正做到并不那么容易。毕竟对很多小企业来说，把钱往一处砸，还是需要魄力和胆识的。前提是你的广告策略对不对路，如果你的广告策略不对，或者根本没有策略，就把钱全部集中在一个月内用完，或者集中投到某一媒体，那么还是把钱扔大街上吧。这和赌博有什么区别呢？当然如果你确定了这局一定可以赢，那你就大胆下注吧。

　　曾经有一家美容中心的老板找到我，让我为他们做一年的广告，把这一年的计划都安排好，尤其是地方台的电视广告。我问她打算这一年花多少钱，她说十五万块钱，不少了吧。我告诉她，太少了。这样的广告还是别做了。她说那需要多少才能够，我以前和一个广告公司合作，去年才花了大概不足十万，广告也做得挺好。我说多少都不够，你去年只花了不足十万，去年由于你做的广告给你带来的客户有多少呢？她沉默了。是的，没法不沉默，因为那种挤牙膏式的广告根本无助于销售，那些中小企业也无法对广告效果进行评估。最后我给她提了个建议，我只给她计划两个月，利用报纸广告和活动，费用只需10万。两个月后，生意好了，广告你接着做。生意没有起色，我出钱给你接着做，怎么样？后来她给我电话同意了我的建议。结果是五个月后她又拿出了十万的广告费。

　　做广告不是闹着玩呢，别它当成一种惯性的商业活动。看到别人做什么，也跟着做什么，东一榔头西一棒槌，没有策略没有分析。中小企业没有大企业那么多的钱，不可能一年365天都大规模做广告。但是一定要用十字分析法，进行策略制定。纵向的和横向的都可以压缩，对于有些企业来说，把“十”字压缩成一个点都不为过。因为同样的墨水画出的这个点比大大的十字更来得显眼，更有诱惑力。广告最终目的还是为了能够帮助销售的增长，如果不能，何必劳神伤财去做呢。还是那句话，不如把钱扔在大街上吆喝一声，也能引起很多人的关注呢，说不定还能上新闻、报纸头条什么的，免费做了广告。

　　从现在开始，重新审视你的广告，把你以前那些所谓的广告计划扔进垃圾桶里。压缩你计划的时间，选择合适的策略，化零为整，拼命地吆喝吧！