投资额度：10万元

　　项目优势：电影、动漫、游戏、魔术等衍生的实物类玩具，具有角色的情感，吸引各路玩家和发烧友的兴趣。

　　适合人群：老少皆宜，有经济实力的年轻人更是消费主力

　　成功案例：陕西路上的熊熊之家

　　市场背景

　　没有约束 尽情释放粉丝情怀

　　在很多人眼里，玩具就是让孩子开心的东西。尤其是在中国，玩具市场很少出现成人玩具。而随着我国独生子女越来越多，再加上人们对休闲娱乐的迫切需求，我国的成人玩具消费群体迅速扩大。

　　据中国社会调查事务所的调查显示：39%的被访青年人认为，他们需要复杂智力玩具及适合摆设的观赏类玩具；31%的被访中年人则钟情于消遣型、轻度运动型玩具，因为这一年龄阶段的人生活负担最重，最需要适度的放松与运动；与成年男性相比，33%的被访成年女性则更喜爱一些能拿在手里把玩，摆在家里又起装饰作用的玩具；16%的被访老年人表示，他们喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具。这些数据均表明，国内成人玩具市场潜力巨大。

　　近两年，主题玩具店的出现，打破了我国玩具消费年龄的限制，满足了各种人群的消费需求。所谓主题玩具，主要是指一些相关电影、动漫、游戏、魔术等衍生的实物类玩具，具有角色的情感，举手投足、面部表情、服饰装备等再现了一个角色的状态。每个角色都有一定的故事背景，因为主题玩具创意奇妙、题材广泛、造型精美，而且和电影、动漫、游戏密切相关，使得虚拟世界有了现实版本，才会吸引各路玩家和发烧友的兴趣，成为时下最时尚的潮流。

　　据了解，主题玩具的消费者无需再受儿童玩具、成人玩具之类的年龄约束，不再受毛绒玩具、塑料玩具、木制玩具之类的传统分类方式约束，在购买自己喜爱的玩具时，不再东寻西找。不论公仔、装备、服饰、饰品，不论何种材料、何种款式，只要是某个主题范围内的玩具，可以轻而易举地找齐找全，可以整套购买、整套玩耍，可以最大限度地满足自己的情感需求，释放自己的粉丝情怀。这种无约束的玩具购买行为，使得很多消费者放下了身份、年龄等因素，年轻人或小朋友一样尽情选购喜欢的玩具产品。

　　业内人士分析认为，主题玩具市场有着独特的情感性、文化性等因素，能够满足很多人求新求异的购买心理，随着更多玩具商积极革新玩具内涵和经营模式，这个市场必将获得前所未有的成功。

　　开业条件

　　保证客源 选址考虑规模效应

　　初涉玩具市场的创业者，建议首先选择加盟的方式，待积累了经验、了解进货渠道和拥有充足资金后，再考虑自主经营。专家认为，店面经营成功之道，“技术”是基本生存条件；真正让店面落地生根，充足的竞争力是不可或缺的；留意市场动态及尚未引起或即将引起国内关注的新形态消费文化及特性，这样的店才能走在消费的前沿，才能赚钱。

　　店址的选择与主题玩具店创业是否成功大有关系，如果店面周围还有文具商店或儿童服装专卖店等，较易形成规模效应。另外，由于主题玩具产品的目标消费者，大部分是时尚的年轻人。因此将店开到这些年轻人经常光顾的商业、休闲娱乐场所聚集地也比较适宜。

　　营销技巧

　　虚实互动 出租修理还可DIY

　　虚实双店互动互促——主题玩具店在经营上建议采取“虚实双店”的模式，即 “B2C网店＋实体店”。实体的玩具店与虚拟的互联网可以互动互促。顾客可以登陆玩具店的网址，网上选购中意的主题玩具。只要达到一定的额度，就可以送货上门。如果是加盟的话，可由总部安排就近的店铺送货上门。而总部则负责网店销售的信息化处理、管理，各个店铺作为各地的物流中心，向当地的网上订购者提供送货上门服务，主要利润由送货的店铺获得。