新纪元，一个稳健向前的品牌，愿与你相携并进，在新的世纪共创休闲运动品牌的一片蓝天。

　　新纪元最大的消费群体是新生代青少年，坚守时尚潮流而使新纪元在复杂而多变的营销环境中找到长期发展的方向。国内休闲运动些市场从宏观层面上是受到地三次消费结构升级趋势带动，从微观层面上是受到鞋类的消费潮流、消费成本和冲动消费等因素的影响。在这些有利因素的作用下，休闲运动将成为整个运动鞋市场的新生方向和未来市场发展的新增长点。

　　新纪元时尚休闲运动鞋，以未来市场发展的新增长点。

　　品牌定位：休闲鞋为主，兼顾运动鞋的便捷、舒适、透气等优点，设计师从最新韩流时尚中捕捉灵感，把时尚元素完美地融入到产品中，在装饰性的细节上不加限制，如创意时尚的贴标、印花图案及线条分割无不感受到时尚的魅力，在任何场合均能展现高度个性、时尚态度和自由精神。

　　品牌个性：

　　年轻的、时尚的、个性的、自信的、自发的、不做作的、积极向上的、充满惊喜的。

　　品牌价值：

　　新纪元，一个『引领休闲新时尚『的品牌，以『韩流新主张，有型新纪元』为品牌价值，抓住那些推崇『炫』、『酷』、『自己做主』、『我行我素』理念的年轻一族，迎合他们追求时尚、自由、个性、喜欢新鲜刺激、敢做敢为的心理。

　　以前偏重的是女鞋，后来偏重的是男鞋；以前请的是女明星代言，后来请的却是男明星……在时尚运动市场“打拼”多年的新纪元鞋业，几乎史无前例地大胆变脸。

　　变脸，使新纪元学会巧借公关活动，以代言人明道先生制造足够的娱乐传播效果，以捐资助学的形式制造足够多的新闻传播价值点，实现名动天下的目的。

　　变脸，使新纪元学会推行风格新品，既能反映当季的时尚流行趋势，又能捕捉热点时尚，并借风格新品攻城略地，抢占市场。

　　变脸，就像“新纪元”三个字，不仅可以是品牌名称，也可以只是字面意思的一个小词组，让新纪元走过短暂的“安又琪时代”，走进“明道时代”，开创一个属于新纪元鞋业的“新纪元”。

　　大胆变脸以市场为导向调整产品

　　“主推什么产品，要以市场为导向。”新纪元鞋业发展有限公司总经理纪阿山一句话概括了新纪元发展转型中坚持的基本原则。

　　2005年，新纪元正式迈向时尚休闲鞋品的大军中，这其中不乏专业体育用品市场竞争日益激烈的原因。“专业体育用品的目标消费群体多数集中在一、二线城市，他们对品牌的认知水平较高，如果这时候，新纪元硬性强占这块市场，想必只能遍体鳞伤。”纪阿山分析道，相比之下，二、三级城市市场空间更大，且时尚休闲受众群体更广泛。

　　然而从一开始品牌定位的设置到日后产品结构的调整，乃至在业内实属少见的男女代言人的更换行动，这些背后也都验证了新纪元一切皆为市场导向的准则。新纪元刚刚“出道”做时尚休闲用品的时候，即“安又琪时代”，曾经起用安又琪为品牌代言，那时公司的主打产品偏重女鞋，2007年新纪元把女代言人换成男代言人，转而进入“明道时代”，“明道是我们花一年多时间来寻找的品牌形象代言人，因为只有他能够代表新纪元的时尚精神、流行特色，并拥有相当显著的个性内涵，所以我们将公司产品结构调整为男鞋主导。”

　　“先建立产品市场再稍作调整攻城略地，首先主推女鞋的原因也是看中女鞋市场比较容易抢占，但女鞋利润比较低，所以站稳脚跟后，我们的研发方面开始逐渐转型以男款为主导，并更换明道做代言人。”纪阿山说。

　　如今，根据市场产品覆盖面等具体情况，新纪元正在从以前的以时尚运动鞋为主线，到鞋服以及相关配件的并驾齐驱、协同作战，这些都让新纪元品牌在市场的立足能力得到大幅度加强，也为新纪元实施品牌专卖体系的战略打下坚实的基础。