与整个留学市场杂乱无序的广告相比，公关传播在留学市场中的正日益凸显其重要性，留学公关传播无疑将把无序的广告整合，实现广告价值的最大化！

　　公关始萌芽

　　媒体多元化的发展决定了如今的媒体已经不再是以前的报纸广播一家独大了，更多的媒体也开始争夺留学市场上的一杯羹。媒体的多元化提供了更多选择的同时，也出现更多纷繁的广告，而这些广告的出现已经很难再去吸引消费者的眼球，呈现出广告被看的多，而能被记住的则少之又少，真正深入了解的更没有几个了，甚至于很多看了广告是干什么的。

　　广告价值的缩水使得公关的能量慢慢勃发，广告更是在和公关慢慢融合，留学广告软文化的趋势也慢慢显现。

　　广告价值缩水这是不争的事实，由于多元化的发展，媒体不再重视广告质量和形式。看看平面媒体教育版广告吧，成排成排的广告，将整版报纸排的密密麻麻，别说效果了，连最起码的视觉冲击力都达不到，让家长和学生看了着实眼晕。同样的问题在互联网上暴露无疑， 国内知名门户网站留学频道成排的广告就像一块块豆腐贴在上面，家长和学生看了连拿豆腐当菜吃的欲望都没有了。

　　这类的广告形式注定了广告价值大缩水，但是硬广软文化的趋势在改变家长和学生的思维的同时也在提升广告的价值。广告是诉求，公关是沟通，无论是传统媒体还是新兴媒体通过专题、新闻报道等形式对院校、国家、政策、社会热点等前前后后做深入彻底的剖析，听二三专家谈留学未来，闻过往师兄、师姐讲经验，此举能彻底将家长和学生心中的疑虑打消，完全将正面的形象展现给家长和学生。如已经有留学机构购买整个版面全部改为软文，并把这个版面详细的分门别类的放上不同形式又有互相有联系的文章，这可以说开了留学界广告软文化的一个先河。同样的硬广软文化形式不仅能让家长和学生有耐心的看下去，更能吸引他们将这则广告保存下来，作为决策时的一个重要参考。

　　相当多机构的决策者都有这么一种想法，软文究竟能不能直接提升营业额？本质上，软文是各种营销推广方式的一种，想直接带动销售？软文不是“财神爷”，但消费者在做最后决策的那一脚进球，就要靠软文这个饱含巨大能量的临门一脚。软文虽然不能直接带来销售，但带来的是消费者最后的决策，和在消费者心智中的品牌塑造植入，这已经实现了软公关传播的巨大价值。