在网购市场规模日益壮大的背景下，上海超市斥资亿元打造的网上商城再次彰显出实体经济和虚拟经济整合营销的互补优势。要实现这一融合模式的长远发展，诚信经营是关键。 　

　　越来越多的东西可以放在网上卖，越来越多的人上网买东西。商机所在，许多原先并不看好这一经营模式的传统商家早就坐不住了，纷纷涉足电子商务领域，他们在经营实体店铺的同时也开展网上销售业务。在这一背景和大趋势下，上海超市的“触网”模式颇具看点。

　　专家认为，要实现实体店铺和网络店铺整合营销的优势互补，超市在开展网购时，不仅要搭建店铺的网络平台，还要搭建商品资源的供应链平台，更重要的是，诚信经营是行业健康发展的关键。　　

　　上海超市大举进军网购领域 　　

　　在日前举行的第四届上海连锁(零售)业大会上，与会专家表示，连锁实体企业进军网购行业，发展网上销售是大势所趋。今后，零售业之间的混业经营倾向将更加明显，上海连锁实体企业的网购销售份额将从目前的1/5上升到1/3。

　　与之呼应，上海农工商超市集团斥资亿元打造的便利通网上商城于2009年12月19日正式开业。该集团董事长杨德兴称，便利通网上商城今年销售额争取达到30亿元。两三年后，网上商城将超过目前实体门店年销售260亿至270亿元的规模。

　　据分析，农工商超市选择这个时机尝试“触网”发展电子商务，无论是对于原有主营业务的补充，还是对于竞争对手的遏制，都是必要的战略措施。

　　2009年，上海连锁行业在全球金融危机的影响下，大卖场、超市、便利店三大主力业均出现了20年来首次销售负增长。形成对比的是电子商务逆势向上，据商务部数据，上海14家网购企业的销售额均有大幅增长。　　

　　虚实结合成零售趋势　　

　　中国网购市场迅速发展的最大背景是高达3.6亿的全球最大网络用户群体。在有网上购物经历的网民看来，相比于传统购物方式，网上购物的优势甚多，其中50%的网民认为“能买到稀缺商品”。

　　在传统商业经营进入低谷后，商家相信，人们的消费信心虽然降低了，但一旦找到与消费理性兼容的需求转移释放点，这些被压抑的需求就将爆发出来。网上购物正好用“节约型消费”理念将大批消费者从商场拉到网上。