2004年10月,由于虞钧与胡森慧在经营理念上的分歧,胡森慧退股,虞钧独立承担公司。
时间:2009-05-24 07:00文字选择:大中小 2004年12月,凤起路房租到期,房东收回店面,“内酷”关闭。
对于“内酷”的关闭,虞钧觉得很可惜,“一家公司在本地没有一个象样的专卖店是很说不过去,一些有加盟想法的人都要看实际效果,我们不能提供,这就很难取信于人。”
虞钧一直想在杭州寻找新的店面,但可惜并未发现有利战点,他仍在努力中。
资金
成功的关键是选对方式和方向。
“加盟和代理是大家惯用的方式,所以我就这样做了。”
“把价位定在18—88元之间,处在超市低价货与商场高价货之间,老百姓都容易接受,就表示有很大市场。”
事实证明,虞钧选对了。
品尚发展至今,已经有了四十七家代理商和加盟店,其中有交了定金但因家人反对而未开业的店,也有因经营不善而关门的店,但大家都看到了未来的前景,愿意向这个行当砸钱。
省钱
资金不足始终是影响中小企业发展的头号大难题。
虞钧也有自己的省钱妙招。
开业至今,虞钧在网站、电台、报纸上都做过广告,但他几乎不做硬广告,“现在硬广告没有人看,也不会有印象,软文至少能让人有兴趣看下去。当然资金的有限也是重要原因。”
对于广告宣传,虞钧将最大精力投到网站上,比如在一些商业论坛上发贴子介绍公司产品,这些都是免费的。也有投入资金的项目,比如在阿里巴巴刊登招商广告,一年2000元左右。
广告少,就等于宣传力度小,这势必会影响品牌的建立,在资金有限的情况下也只能妥协。但虞钧一直很强调专卖店的宣传优势。
“我们要培养培训师。”
虞钧认为每个专卖店都是品牌形象的宣传阵地,每个店老板就是MENBOX的“代言人”,所以素质一定要高,要懂得销售、懂得顾客心理。
“我想做的是,把所有加盟商聚在一起,彼此交流经验和心得,再从中找到好的人选,将来可以做讲师。”
在虞钧看来,提高专卖店形象,就等于提高自身品牌价值,这也是最节省成本的有效宣传方案。
问题
虞钧脑子里一直想解决两大问题,一是设计师。因为资金问题,在品尚现有的20个员工里,13个是兼职,其中6个是设计人员。
产品样式不丰富或是没有特点,都很难确定市场竞争优势。“现在国内还没有特别好的男士内衣设计师,我们要找适合的设计师并不容易。”虞钧认为现在引进人才,首先就应该是在设计师上下工夫,但是往往可遇而不可求。
另外一个最大的问题就是,需要专业人士给予战略上的指导。“我们现在是即使想投资也不知道方向,比如做广告,钱投到哪里最有效,我们还没有想清楚,现在主要是向老爸取经验” 虞钧并不满足现状,他还有更高更远的目标。
“陈安之说过‘要成为世界首富,首先取决于你的行业’,卖手机和卖梯子哪个更容易赚钱?当然是手机,因为人人都需要。以前大家买什么都到百货公司,现在买东西已经有了专业的方向,比如买运动装,你会想到李宁,想到阿迪;买工具你会想去五金店,买女士内衣你会想到古今,黛安芬;那买男士内衣你会想到什么?”







