挑战国际品牌 中国服装业更需要网货助推

　　网货李宁的成功仅仅是一个开端。

　　在全球经济环境的压力下，我国服装外贸出口锐减，而二○○九年上半年出口负增长也成为定局。而在金融危机的影响下，中国消费者也似乎正小心地捂紧钱袋子，传统的商场百货店、专卖店销售同样低迷。“内忧外患”下，中国服装销售的新渠道扩展成为急需。

　　这种背景下，服装企业试水网货后营销比例的迅速增长开始让诸多传统企业眼前一亮。中国服装论坛的前期调查显示，在传统消费市场遭受冲击的同时，国内二线产品的网购业绩却猛烈上升。二○○七年的淘宝网上，仅214万人的四川消费者就创造了13.5亿元的网络交易总额。到了二○○八年金融风暴最猛烈的第三季度，交易人数增至325万，交易额增至二十多亿元，其中女装的份额占6000多万元。

　　市场调查也发现，服装实际上是网购人数最多的一类商品，有接近六成的网购消费者曾经于二○○八年在网上购买过服装。服装也同样是网上最热销的商品，中国网购消费者二○○八年度在网上购买服装的平均支出达到了千元以上。（数据来源：国际网络零售研究会）

　　服装电子业的商务消费时代正在到来。据著名网络营销专家单仁先生介绍，传统服装类等制造企业开展电子商务，是将传统零售业务的供应链及物流体系、线下渠道等各“重”环节进行的整合，并利用自身的优势（品牌、客户群资源、零售经验）来实现线上线下的立体营销。

　　相对传统的方法来说，内贸、外贸、零售企业对传统渠道、人力资源的投入以及库存的压力都非常巨大，如果使用电子商务平台，不仅成本投入更小，步伐更为轻盈，还完全可以有机会做大企业。