晨报综合报道 全球企业正在运用一种新工具来增强它们在学生中的品牌声誉，与大学及管理学院建立联系，寻找人才并提供管理教育。

　　越来越多的学院开始把模拟商业竞赛当作能够提高教育质量、甚至可以计入课程学分的“实践学习”工具。

　　最近，飞机制造商空中客车和法国巴黎银行加入了化妆品集团欧莱雅和技术咨询公司IBM等企业的行列，开始推出针对大学生的全球性模拟竞赛，在此过程中吸引了数千名游戏参与者。

　　商业模拟设计公司Learning Dynamics的主管彼得·卡德韦尔表示，这些多人在线团队游戏是教授商业技能非常有效的方式。他说，Learning Dynamics将它们定义为一种“使参与者沉浸在现实商业情境或管理角色之中的多媒体体验，他们需要在无风险的环境中作出决策——因此，学习速度会加快”。

　　此外，为增强品牌认知度而设计的企业商业竞赛已经开始衍生出用于雇员教育、甚至针对中学生的同类产品。

　　法国巴黎银行品牌、媒体联络及质量主管安托万·西尔表示，公司将对定于10月份举行的Ace Manager竞赛投入100万欧元（合130万美元），旨在扩大该赛事在法国及全球毕业生中的知名度。

　　这个基于现实的竞赛要求4个学生组成一个团队，来承担虚拟网球“行业”中的银行角色，这些角色覆盖了该集团的3个主要业务。零售银行组必须帮助一个网球联盟开展一场锦标赛；资产管理组必须管理一位网球冠军的资产；公司和投资银行组必须帮助一家球拍制造商通过收购进行扩张。

　　此次竞赛已经吸引了来自106个国家的1000个团队。

　　巴黎银行招聘和市场营销人员将该竞赛当作校园招聘的一种工具。但西尔表示，设计该赛事最主要的目的是增强品牌认知度和推动对于品牌的积极联想，比如创造性和多样性。他说：“我们认为，相对于回报来说，成本是合理的。”

　　模拟商业竞赛眼下很受欢迎。（资料图片）