很多白领都有过自己的副业，但可能因为见多识广，“参照物”比较多，动不动就想“发大来搞”，导致副业根基不深，容易夭折。开咖啡馆失败，开奶茶店失败，开饭店失败……失败，抹在他们名校毕业的文凭上，抹在高级白领的外套上，抹在脸上，让人灰心丧气。

　　“假如我当初没那么要面子，什么都要排场就不会走到现在这个地步了。”开咖啡店失败的张先生总结自己失败的最大原因就是要面子，动不动都要大排场。

　　张先生是广州某外企的主管，多年来他都有个愿望：自己开家咖啡店，拥有自己的副业。他还设想如果经营得好，那他工作的重心将完全转移，以后不再帮人打工，自己专心当老板，因为他感到现在工作的压力实在太大了。终于，张先生攒了笔钱，开了家咖啡店，招了些人，成了老板。张先生开的咖啡店，选择的地段很好，聘请的厨师高级，连房间的装修上都是花大钱请的顶级设计师设计的。

　　但问题很快就来了。地段好就意味着租金贵，规模大就意味着员工多，外加大手大脚的作风，水、电、煤、宿舍费、保险费、服装洗涤费、碗碟重置费……以及应付各种关系的费用，每个月的利润全都抵冲到这里去了。

　　“自己从前在外企里的行业老大做事，所以老想着企业做大的好处，以为把门面搞气派，装修搞豪华，档次搞高档就能吸引到更有实力的消费者。后来发现事实不是这样。”张先生的咖啡店也因为“气派”吓跑了不少客人。而这也是他原先给予最高期望的招揽顾客的“绝招”之一。

　　第一次开店，除了装修显品位，层次显高档，慷慨地招待朋友也是像张先生这样的白领容易犯的毛病。因为朋友多，张先生很多朋友们都习惯不消费地光顾，他们有的在忙出国，有的一时半会儿没找到工作，所以经常在咖啡店消磨时间。他们白天搭搭手，晚上一起吃饭，钱，当然是老板出。这样，就成了张先生咖啡店的一个负担。最后，张先生的咖啡店以失败告终，而他的老板梦也破灭。

　　张先生也显得有点不甘心，“我是一个白领，论学历，好歹也是研究生出身，经济术语背得滚瓜烂熟，英文全面和国际接轨，但怎么要做起生意来这么难呢？”