男士化妆品美容行业最后的晚餐(3)

　　终端布局科学规范

　　在通路方面，避免走大流通渠道，可选择商场男士专柜、男士专卖店、男士专业美容院三种销售终端。这种布局的好处是可形成鼎立之势，互为依托。专柜树形象，专卖店做销量，美容院可套牢顾客。但是在具体的产品组合及服务项目方面应当各有侧重，以免引发相互间的冲突。在这点上，柏兰企业旗下的“悠兰”男仕品牌运作得比较成功，目前三种终端模式同时启动，已经取得了可观的经济效益。

　　结论

　　男士化妆品在国外已经有很多成功个例。即使国内美容市场一直处于不温不火的状态，但与竞争白热化的女性市场相比，国内知名男仕品牌尚属凤毛麟角，决定了男士化妆品将是美容业的最后晚餐。从现有的资源来看，产品的研发、生产和价格都不是其中关键问题，关键是看商家能否耐得住寂寞，以平和心态来等待男士护肤的春天。